Con una carga lectiva de 26 horas presenciales, complementadas por una formación virtual previa, la iniciativa se enfoca en el uso de herramientas de marketing y creación de valor adaptadas a las características de las PYMES en entornos no metropolitanos. El objetivo es formar profesionales capaces de generar estrategias efectivas y de contribuir activamente al desarrollo regional y económico de sus respectivos países.

El acto de apertura contó con la presencia de la vicedecana de Extensión Académica y Alumnado, Mercedes Ramos; las coordinadoras del programa, María Elena Rodríguez y Sandra Lizzeth Hernández; la responsable de Movilidad y Cooperación Internacional, Gudrun Meir, y la técnica Anneke Achröeder.

Mercedes Ramos dio la bienvenida a los participantes, subrayando la relevancia del programa "para fortalecer lazos entre las instituciones académicas". Además, recalcó la importancia de "promover este tipo de iniciativas que involucran activamente a los alumnos en el apoyo de pequeñas y medianas empresas, con el propósito de contribuir al desarrollo económico local".

El programa está abierto a estudiantes de las facultades de Comunicación y de Administración y Dirección de Empresas de las universidades participantes, fomentando así la interdisciplinariedad y el intercambio de conocimientos entre distintas áreas del ámbito académico y profesional.