Profesionales del sector turístico se darán cita en Salamanca en una nueva jornada especializada centrada en el turismo rural, activo y de naturaleza, una jornada en la cual se abordarán algunos de los asuntos que más interés generan actualmente entre empresas y destinos turísticos, como el uso de la inteligencia artificial, las nuevas fórmulas de comercialización o el creciente auge del astroturismo. El encuentro ha sido organizado por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, en colaboración con la Diputación Provincial de Salamanca y el Ayuntamiento de Candelario, siendo esta la tercera edición de una iniciativa que tendrá lugar el 28 de mayo.

Dirigido principalmente a empresarios y profesionales del sector, nace con el objetivo de compartir experiencias, analizar tendencias y dar a conocer herramientas que permitan mejorar la promoción y venta de destinos rurales en un momento en el que el turismo de interior continúa ganando protagonismo.

La programación de esta edición se ha diseñado teniendo en cuenta tanto las demandas planteadas por el propio sector como las propuestas recogidas durante la jornada celebrada en Ponferrada en 2025, lo que ha permitido adaptar los contenidos a las principales preocupaciones y necesidades actuales de los profesionales.

Uno de los ejes principales de la jornada será el astroturismo, una modalidad turística que ha experimentado un importante crecimiento y que este año cobra todavía más relevancia por el interés generado alrededor del eclipse previsto para el mes de agosto. La sesión arrancará con la ponencia ‘El astroturismo, más allá del eclipse’, que correrá a cargo de la Dirección General de Turismo de la Junta de Castilla y León y en la que se analizará el potencial de este recurso turístico más allá de eventos astronómicos puntuales.

A lo largo del día también se debatirá sobre nuevas formas de comunicación y promoción turística, herramientas digitales para la venta de experiencias y el papel que puede desempeñar la inteligencia artificial en la comercialización de destinos rurales. Entre las intervenciones previstas destaca la ponencia ‘Brand Essence: cómo trabajar el mensaje y llevarlo a todos los canales para enamorar, fidelizar y vender más’, que ofrecerá la periodista especializada en turismo Mónica de Miguel Vázquez. Además, será la encargada de moderar una mesa redonda centrada en la promoción turística y las estrategias de comunicación para atraer visitantes, en la que participarán representantes de empresas y entidades vinculadas al turismo rural de Castilla y León.

Durante la mañana también se abordarán cuestiones relacionadas con las actividades y destinos con mayor demanda comercial, así como la accesibilidad como elemento de valor añadido dentro de la oferta turística. Otro de los temas que tendrán presencia en el encuentro será el turismo MICE (vinculado a reuniones, incentivos, congresos y eventos) y su potencial de desarrollo en el entorno rural. Sobre ello debatirán profesionales del sector hotelero y empresarial especializados en este tipo de turismo.

La sesión de tarde estará especialmente centrada en la aplicación práctica de la inteligencia artificial al sector turístico con el taller ‘Estrategias prácticas de IA para vender turismo rural’, impartido por Fernando Davara. La jornada concluirá con una mesa redonda dedicada al impacto que tendrá el eclipse en el turismo rural de Castilla y León, moderada por la Fundación Starlight y en la que participarán representantes de observatorios astronómicos y proyectos turísticos vinculados a este ámbito.

Las inscripciones para asistir al encuentro permanecen abiertas y los interesados pueden consultar el programa completo y formalizar su participación a través del Portal de Turismo de Castilla y León.