El presidente de la Diputación de Salamanca, Javier Iglesias, ha presentado en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026 las principales líneas de actuación del nuevo Plan de Marketing Turístico de la Sierra de Francia, una iniciativa enmarcada dentro del Plan de Sostenibilidad Turística del territorio y orientada a reforzar la proyección y el posicionamiento de este enclave como referente del turismo de interior en España.

Durante su intervención, Iglesias ha subrayado que la Sierra de Francia es "uno de los grandes referentes del turismo de interior en España, un territorio que no necesita artificios porque enamora desde la autenticidad, el patrimonio, la naturaleza y la forma de vivir de sus pueblos".

Iglesias ha destacado que este Plan de Marketing supone "un paso decisivo en la profesionalización de la promoción turística del destino" y se convierte en el primer plan integral de estas características diseñado específicamente para la Sierra de Francia, alineando sostenibilidad, identidad territorial e innovación.

El presidente ha recordado que la comarca parte de una posición privilegiada al ser Reserva de la Biosfera, contar con el mayor número de empresas turísticas acreditadas con la Carta Europea de Turismo Sostenible, formar parte del Club de Ecoturismo y estar certificada como Destino Turístico Inteligente. "No partimos de cero, partimos de un trabajo bien hecho durante años, que ahora queremos proyectar con herramientas modernas, profesionales y continuadas en el tiempo", ha afirmado.

El Plan de Marketing Turístico tiene como objetivos principales incrementar la notoriedad del destino, reforzar su imagen como territorio sostenible y de experiencias auténticas, unificar y modernizar su imagen turística, impulsar una estrategia de promoción digital continuada y atraer nuevos perfiles de visitantes, favoreciendo la desestacionalización.

Por su parte, el diputado de Turismo, Juan Carlos Zaballos, ha explicado que el Plan apuesta por la creación de contenidos de calidad y una presencia activa en redes sociales como Instagram, Facebook, X, TikTok y YouTube, además de campañas online y offline y difusión en medios especializados.

El Plan se dirige especialmente a públicos interesados en el turismo de naturaleza y ecoturismo, turismo cultural y patrimonial, turismo activo y familiar, así como al turismo gastronómico y de festividades. La prioridad será el mercado regional y nacional, con una atención especial a Portugal y una apertura progresiva a otros mercados europeos.

El Plan de Marketing Turístico de la Sierra de Francia tendrá vigencia durante todo el año 2026 y contará con un presupuesto de 36.099,14 euros, IVA incluido. Todas las acciones se desarrollarán bajo el eslogan 'auténticaXnaturaleza', como elemento identificador de la marca.

Javier Iglesias ha concluido destacando que "apostar por este modelo de turismo es apostar por el desarrollo del territorio, la generación de oportunidades, la fijación de población y la proyección de la provincia de Salamanca al mundo sin renunciar a su esencia", subrayando que la Sierra de Francia "no es solo un destino que se visita, sino un lugar al que siempre se quiere volver".

En la presentación han estado presentes la subdelegada del Gobierno en Salamanca, Rosa López; el director general de Turismo de la Junta de Castilla y León, Alfonso Sanz; el alcalde de Salamanca, Carlos García Carbayo; el vicepresidente primero de la Diputación, David Mingo; así como los diputados de Turismo, Juan Carlos Zaballos, y del Plan de Sostenibilidad, Antonio Labrador, además de otros representantes institucionales y alcaldes de los municipios incluidos en el Plan.