En el imaginario colectivo se guardan aun las imágenes que cada 7 de enero abrían telediarios mostrando a multitudes apiñadas frente a las puertas de grandes centros comerciales dispuestos a competir çpor las mejores ofertas. Sin embargo, con el paso de los años, el tradicional inicio de las rebajas ha perdido fuerza debido a la flexibilización en el periodo promocional. La irrupción del comercio electrónico ha asestado el golpe final a esta tradición, ya que muchas tiendas en línea han estado ofreciendo descuentos desde el preludio del 'Black Friday' e incluso durante la Navidad. Ahora, por lo tanto, hablamos casi de un tradicional arranque simbólico de las rebajas de invierno en las tiendas físicas que persiste principalmente por los gigantes del comercio.

Sí que a medida que ha ido avanzando la jornada en las tiendas y centros comerciales se han podido observar colas ante las cajas pero más que para comprar la idea era devolver o cambiar regalos con los que los reyes no acabaron de acertar. 

Pero las rebajas siguen ahí para los que después de la Navidad aun no tengan empacho y la Confederación Española de Comercio (CEC) prevé que los comerciantes incrementarán sus ventas un 5% en comparación a las anteriores rebajas de invierno, en consonancia con la ligera subida registrada en el periodo navideño respecto a 2022.

Además, la patronal del comercio de proximidad espera que la campaña sea breve, como en los últimos años, con las compras concentradas en las dos primeras semanas, tras las cuales se reducirán las operaciones.

El comercio de proximidad augura un gasto medio por cliente en torno a los 75 y 80 euros, fomentado más por el efecto de la inflación que por el aumento de las ventas.

Varios establecimientos cuentan ya con carteles de descuento en sus escaparates, en parte para dar salida a los distintos elementos de abrigo que no han conseguido vender debido a las altas temperaturas registradas durante la mayoría del otoño.