Salamanca quiere que su patrimonio y su oferta turística tengan todavía más recorrido fuera de España. La ciudad participa esta semana en 'Spain Travel Market Europa 2026', un encuentro profesional organizado por Turespaña que reunirá en Pamplona a decenas de operadores y agencias de viajes de distintos países europeos. El objetivo no es únicamente promocionar la ciudad, sino conseguir que Salamanca entre en nuevos programas, circuitos y catálogos turísticos comercializados en Europa. Para ello, la delegación salmantina afrontará entre los días 15 y 17 de septiembre una intensa agenda de reuniones individuales con compradores internacionales.

En total, Salamanca prevé mantener entre 60 y 65 encuentros comerciales durante las tres jornadas B2B. Las reuniones estarán concertadas previamente dentro de la agenda diseñada por Turespaña, aunque el programa también contempla espacios de networking para generar nuevos contactos y oportunidades de colaboración.

La propuesta que Salamanca llevará a estos operadores se apoya especialmente en tres pilares: turismo patrimonial, turismo idiomático y turismo de experiencias. La intención es mostrar a los profesionales europeos una oferta que pueda integrarse en viajes organizados y circuitos, pero también responder a una demanda turística que busca propuestas más especializadas y con capacidad para incrementar el gasto y prolongar las estancias.

El encuentro de Pamplona presta especial atención a tendencias como el Slow Travel, las rutas culturales, las experiencias premium, el turismo de naturaleza y los destinos rurales. Son segmentos que permiten diversificar los flujos de visitantes y reducir la concentración de la actividad en determinados momentos del año. Para Salamanca, esa orientación supone una oportunidad para encontrar productos capaces de atraer visitantes durante más meses y ampliar el impacto económico del turismo.

Una nueva ventana para crecer en Europa

'Spain Travel Market Europa 2026' se celebra del 14 al 18 de septiembre en el Palacio de Congresos Baluarte de Pamplona y contará con alrededor de 75 turoperadores y agencias europeas que trabajan con destinos españoles y europeos. La participación salmantina da continuidad a las acciones de promoción que la ciudad viene desarrollando en diferentes mercados del continente, entre ellas las realizadas en Benelux y La Haya.

Además de presentar su oferta, Salamanca aprovechará las reuniones para conocer directamente qué buscan los operadores europeos, cuáles son sus nuevas demandas y qué productos tienen mayor potencial comercial.

La cita permitirá así combinar promoción y escucha: mostrar Salamanca, detectar oportunidades y adaptar la oferta a un viajero europeo que busca nuevas experiencias, con la mirada puesta en aumentar las estancias y repartir la actividad turística durante todo el año.