La transformación de los donativos en tarjetas regalo permite que las familias realicen una compra adaptada a sus necesidades reales, priorizando el acceso a productos frescos que requieren cadena de frío, como frutas, verduras, carne o pescado, y favoreciendo una alimentación más variada y de mayor calidad nutricional, teniendo también en cuenta situaciones específicas como alergias, intolerancias o necesidades nutricionales concretas.

Como en ediciones anteriores, Alcampo reforzará el impacto de la campaña con una donación directa de 110.000 euros. A esta aportación se suman las contribuciones de Oney y Nhood, que donarán 3.000 euros cada una.

Así lo ha explicado Gracia Menéndez, directora regional de Alcampo en Castilla y León, durante la presentación de la campaña, subrayando que la implicación de las 73 tiendas de Alcampo en Castilla y León demuestra el compromiso de los equipos de Alcampo con la realidad que viven miles de familias de la Comunidad. "Como compañía de distribución, somos conscientes de que el acceso a una alimentación adecuada no siempre está garantizado, y por eso llevamos 14 años promoviendo, junto a Cruz Roja, iniciativas que den respuesta a nuestra visión Comer bien, vivir mejor, cuidando el Planeta". 

Según los datos del Boletín de vulnerabilidad social de Cruz Roja Número 31 (Inseguridad Alimentaria), el 70% manifiesta su preocupación por no poder alimentar a su familia, según la Escala de Experiencia de Inseguridad Alimentaria (FIES). Con la falta de ingresos, la inseguridad alimentaria aumenta, la dieta se hace menos variada y menos equilibrada y se dificulta la sustitución de alimentos en caso de intolerancias, lo que se refleja en un peor estado de salud.

Además, la tasa de riesgo de pobreza y exclusión (AROPE) entre las familias atendidas por Cruz Roja (90,8% en 2024, un aumento del +0,6% en comparación con el 90,2% en 2023) refleja una situación de mucha mayor vulnerabilidad respecto a la del conjunto de la población española (25,8% según la Encuesta de Condiciones de Vida (ECV) del Instituto Nacional de Estadística (INE) 2024).

La campaña contará un año más con el apoyo del voluntariado de la propia enseña, con 2.700 voluntarios y voluntarias de Cruz Roja en toda España y con las empresas que colaboran en esta campaña, que estarán presentes en las tiendas para informar y sensibilizar a todos los clientes y animarlos a participar. Además, los equipos de Alcampo impulsarán jornadas de sensibilización en tienda a lo largo de la semana para seguir acercando la iniciativa a la ciudadanía.

Desde su puesta en marcha en 2012, 'Desayunos y Meriendas #ConCorazón' se ha consolidado como una de las principales iniciativas de colaboración entre Alcampo y Cruz Roja.