La consejera de Cultura y Turismo, Alicia GarcĂ­a, ha anunciado en FITUR que la Junta de Castilla y LeĂłn abre una nueva vĂ­a para comercializar los productos turĂ­sticos de la Comunidad a travĂŠs de las denominadas Cajas Regalo o Cajas de Experiencias. Con esta iniciativa, la ConsejerĂ­a de Cultura y Turismo sigue ahondando en su planteamiento estratĂŠgico de apoyo a la comercializaciĂłn para incrementar entre profesionales y ciudadanos el potencial de Castilla y LeĂłn como destino turĂ­stico, aumentar el nĂşmero de viajeros y de pernoctaciones y los Ă­ndices de gasto medio por turista.

Alicia García ha presentado en FITUR el primer prototipo con el que se va a entrar en este mercado. Se trata de una Caja Regalo que oferta las Ciudades Patrimonio Mundial de Castilla y León -Ávila, Salamanca y Segovia-.

La intenciĂłn de la ConsejerĂ­a de Cultura y Turismo es extender la comercializaciĂłn a travĂŠs de las Cajas Regalo a otros productos y seguir trabajando en colaboraciĂłn con la iniciativa privada para que los propios empresarios de Castilla y LeĂłn puedan hacer propuestas que incluyan sus productos en otras Cajas Regalo. La riqueza y variedad de recursos que Castilla y LeĂłn ofrece encaja a la perfecciĂłn con el tipo de servicios turĂ­sticos que las Cajas Regalo venden como experiencias vinculadas al ocio, al turismo activo, a la gastronomĂ­a y a la cultura.

La Caja Regalo de Ciudades Patrimonio Mundial de Castilla y León consiste en un cofre multitemåtico en torno a las ciudades de Ávila, Salamanca y Segovia, y sus provincias, que incluye múltiples y variadas experiencias como estancias urbanas, momentos de bienestar, actividades de aventura, actividades culturales y gastronomía.

SegĂşn Alicia GarcĂ­a, hoy se ha presentado, ademĂĄs del prototipo inicial de la Caja, el inicio de un proceso de co-marketing en el que estĂĄn implicados la Junta de Castilla y LeĂłn, un socio clave en el sector como es la empresa Cofre VIP y el tejido turĂ­stico empresarial de Castilla y LeĂłn.

La consejera de Cultura y Turismo ha indicado que la Junta de Castilla y LeĂłn es consciente de que la AdministraciĂłn PĂşblica debe ser el socio mĂĄs importante que ha de tener el sector privado y que la cooperaciĂłn pĂşblico-privada debe ser un marco que envuelva todas las decisiones de estrategia turĂ­stica desde la creaciĂłn de productos, hasta su comercializaciĂłn, para sumar sinergias que consigan la mĂĄxima rentabilidad turĂ­stica. Alicia GarcĂ­a tambiĂŠn ha destacado que con estos productos se consigue articular mecanismos de cooperaciĂłn que permiten la participaciĂłn del sector privado en la ejecuciĂłn de las polĂ­ticas turĂ­sticas, desde su diseĂąo hasta su aplicaciĂłn.

Con esta nueva iniciativa, la Junta de Castilla y LeĂłn incorpora el turismo de Castilla y LeĂłn a un nuevo canal de comercializaciĂłn que estĂĄ actualmente en fase de crecimiento y que se encuentra presente en las principales cadenas de distribuciĂłn, lo que significa una mayor penetraciĂłn en el mercado y mejores resultados en las ventas de nuestros productos turĂ­sticos.

La consejera de Cultura y Turismo ha anunciado que se prevĂŠ que la oferta de la Caja Regalo de las Ciudades Patrimonio llegue de forma directa a miles de usuarios a travĂŠs de este tipo de cajas de experiencias, que estarĂĄn presentes en 2.000 puntos de venta entre agencias de viaje y supermercados lĂ­deres en su sector. En esta fase inicial la caja regalo estarĂĄ a la venta en Madrid, mercado prioritario para Castilla y LeĂłn a partir del verano.

Las Cajas Regalo son una alternativa para comercializar Castilla y LeĂłn como producto turĂ­stico que aporta grandes beneficios por partida mĂşltiple: a la imagen de Castilla y LeĂłn, a sus empresarios, a la empresa que comercializa la Caja -Cofre VIP-, a los canales de distribuciĂłn, a quien compra el regalo y a quien lo disfruta. Por otro lado, potencia la imagen de marca y la oferta de productos concretos de la Comunidad y sirve como dinamizador para atraer viajeros y capitalizar la marca turĂ­stica apoyĂĄndose sobre iconos clave en Castilla y LeĂłn. En un mercado altamente competitivo, esta iniciativa facilita que los potenciales turistas tengan acceso y conozcan los productos y servicios turĂ­sticos que ofrecen los empresarios de la Comunidad. La persona que compra la experiencia ofrece un regalo original y de acierto seguro, ya que quien lo recibe puede escoger entre varias alternativas. AdemĂĄs, la reserva del producto se realiza directamente entre el turista y el empresario turĂ­stico.