Salamanca se gira hacia Portugal. La ciudad ahondará en su propuesta turística para atraer visitantes del país vecino, tal y como ha explicado el alcalde, Carlos García Carbayo, durante una intervención en la Feria de Turismo Interior (Intur). La otra gran baza es la inminente campaña 'Salamanca es Navidad'.

Durante el acto, el regidor ha señalado el objetivo de atraer nuevos visitantes, prolongar sus estancias y ofrecer motivos para regresar en diferentes momentos del año. Así, ha insistido en la importancia de Portugal como primer mercado emisor de visitantes internacionales, con un incremento del 128% de los viajeros portugueses en 2025 respecto a diez años antes. 

'Salamanca linda'

El alcalde ha presentado la campaña 'Salamanca linda', que arranca este domingo y tendrá una duración de 91 días. Sobre el lema, ha señalado su doble significado: la belleza de la ciudad empleando un adjetivo válido en portugués y castellano, y la cercanía, mediante la evocación de lindar. Salamanca es "una ciudad bella y cercana".

Para su difusión, Salamanca se promocionará en dos pantallas digitales de gran formato en Lisboa (en el entorno del aeropuerto y en Parque de las Naciones) y seis soportes a pie de calle en la zona histórica y turística de Oporto. También se reforzarán los mensajes en Instagram y Facebook dirigidos al público portugués.

Sobre los contenidos, la campaña tendrá dos líneas visuales: una dedicada al ambiente navideño y otra a las escapadas durante el resto del año, con el patrimonio monumental y la Plaza Mayor como reclamos. Se prevé que casi 1,6 millones de personas contemplen los anuncios.

'Salamanca es Navidad'

El alcalde también ha señalado la continuidad de la propuesta conjunta con Ciudad Rodrigo para disfrutar de la Navidad en ambas ciudades. Esta colaboración comenzó el año pasado y ha reforzado una invitación compartida para disfrutar de ambos entornos.

El objetivo de 'Salamanca es Navidad' es convertir estas fechas en un complemento al patrimonio y la cultura, especialmente para el turismo familiar. En este sentido, ha reivindicado el incremento constante en el núero de participantes: 466.000 asistentes en 2023, 1,7 millones en 2024 y más de dos millones en las distintas propuestas de 2025.

Para la próxima edición, el alcalde ha presentado un avance con nuevas propuestas en los jardines de Santo Domingo, el Huerto de Calixto y Melibea, el Patio Chico y la plaza de los Bandos. También ha señalado la continuidad del árbol de la Plaza Mayor y del mercado navideño de Anaya, junto a nuevas sorpresas.

También habrá propuestas musicales, la visita del cartero real, la 'Cabalgaza' y una Cabalgata de Reyes más espectacular. "Todo pensado para disfrutar en familia".

Aspirante a mejor mercado navideño europeo

El regidor ha señalado la proyección internacional del proyecto y el reconocimiento de European Best Destinations como Mejor Mercado de Navidad de España 2026-2027. Ha presentado esta distinción como un paso para situar Salamanca entre los grandes destinos navideños europeos, a partir de una clasificación con las preferencias de 11.062 viajeros sobre una selección de 32 destinos españoles.

Para ahondar en esta línea ha presentado la candidatura a Best Christmas Markets in Europe 2026-2027, con votación prevista del 18 al 25 de noviembre y publicación de los resultados el último día. 

El alcalde ha señalado también la promoción durante un año en European Best Destinations y la inclusión de contenido editorial en Forbes International y Condé Nast Traveler. Es "una oportunidad para ampliar el conocimiento de la Navidad salmantina en el exterior y ofrecer nuevas razones para visitar la ciudad, más allá de su extraordinario patrimonio", afirman en el Consistorio.