Los valores que hace cinco siglos convirtieron a la Escuela de Salamanca en una referencia del pensamiento europeo serán ahora la imagen de una nueva campaña para animar las compras en el comercio local. El Ayuntamiento ha presentado 'Comercios con Alma', una iniciativa que se desarrollará entre finales de julio y septiembre con el objetivo de dar visibilidad a los pequeños establecimientos y reforzar su papel como uno de los principales motores económicos y sociales de la ciudad.

La propuesta toma como inspiración principios como la justicia, la solidaridad, la libertad, la igualdad, el trabajo o la fraternidad, valores asociados a la Escuela de Salamanca que, según el Consistorio, siguen presentes en el comercio de proximidad y en la relación diaria entre comerciantes y clientes.

La campaña arranca este 31 de julio con una intervención urbana en la calle Zamora, uno de los principales accesos comerciales al centro de la ciudad. Hasta el 19 de septiembre, este tramo permanecerá decorado con las banderolas creadas para conmemorar el V Centenario de la Escuela de Salamanca, una identidad visual que recientemente fue distinguida con la Gold Brandor Medal 2026, uno de los principales reconocimientos internacionales al diseño de marcas.

Sin embargo, la iniciativa no se limitará al centro histórico. Una de las principales apuestas será una campaña digital que recorrerá los distintos barrios de Salamanca para dar protagonismo a sus comercios. A través de vídeos y publicaciones en redes sociales, cada zona de la ciudad se asociará a uno de los doce valores que representa la Escuela de Salamanca, mostrando historias y experiencias de los establecimientos de proximidad.

El Ayuntamiento quiere además implicar directamente a vecinos y visitantes. Entre el 3 de agosto y el 19 de septiembre, quienes compartan fotografías relacionadas con la campaña en redes sociales utilizando los hashtags #ComerciosConAlma, #VCentenarioEscuelaDeSalamanca y #AyuntamientoDeSalamanca entrarán en el sorteo de bonos de compra para gastar en establecimientos de la ciudad.

Otra de las acciones destacadas llegará durante las Ferias con la Ruta Comercios con Alma, que se celebrará del 8 al 16 de septiembre, o hasta agotar existencias. Los clientes que realicen compras superiores a 20 euros en los establecimientos adheridos al programa Sal de Compras recibirán un obsequio exclusivo de la campaña. Cada barrio contará con un regalo diferente, todos ellos vinculados a la conmemoración del quinto centenario.

La presentación de la iniciativa ha servido también como la primera puesta de largo del nuevo concejal de Comercio, César Gómez-Barthe, que apenas un día después de asumir el cargo situó el apoyo al comercio local entre sus prioridades. El edil defendió la necesidad de impulsar medidas que ayuden a dinamizar las ventas, especialmente durante el verano, un periodo en el que tradicionalmente desciende la actividad comercial, y destacó la importancia de aprovechar también la llegada de visitantes y la celebración de las Ferias para incentivar el consumo en los establecimientos salmantinos.

'Comercios con Alma' se suma así a las actuaciones que el Ayuntamiento viene desarrollando para respaldar al pequeño comercio, entre ellas el programa Sal de Compras, que en sus distintas convocatorias ha distribuido más de dos millones de euros en gratificaciones destinadas a fomentar las compras en los negocios de proximidad.