La Junta impulsa la comercializaciĂłn e internacionalizaciĂłn turĂ­stica de Castilla y LeĂłn

Castilla y LeĂłn participa este fin de semana en la Feria Sevatur, en San SebastiĂĄn

La ConsejerĂ­a de Cultura y Turismo sigue avanzando en la estrategia planteada en esta legislatura de impulsar la comercializaciĂłn y la internacionalizaciĂłn turĂ­stica. SegĂşn la encuesta de Frontur, en 2011 Castilla y LeĂłn fue la sĂŠptima comunidad autĂłnoma de EspaĂąa en recepciĂłn de turistas extranjeros y la segunda en cuanto a turistas de interior, por detrĂĄs a Madrid, lo que supone un incremento de un 9,5% con respecto al aĂąo anterior y convierte a Castilla y LeĂłn en la quinta Comunidad que mĂĄs aumenta, casi 2 puntos por encima del aumento medio nacional, que ha sido de un 7,6%.

AdemĂĄs de los contactos que la Junta de Castilla y LeĂłn estableciĂł en la Feria de Turismo de Interior INTUR y posteriormente en la Feria Internacional de Turismo FITUR, la ConsejerĂ­a sigue realizando acciones comerciales y manteniendo encuentros y reuniones de trabajo con los principales agentes del sector. Para ello, la ConsejerĂ­a realiza un anĂĄlisis estratĂŠgico de los principales focos de procedencia turĂ­stica y desarrolla una selecciĂłn de mercados prioritarios, secundarios y emergentes para ofrecer en cada uno de ellos los productos y recursos turĂ­sticos de la Comunidad que mĂĄs se adapten a las caracterĂ­sticas de su demanda. En esta lĂ­nea, la ConsejerĂ­a estĂĄ incorporando los productos turĂ­sticos de Castilla y LeĂłn en las principales plataformas internacionales de comercializaciĂłn y ha seleccionado las principales Ferias de Turismo de los mercados de interĂŠs para Castilla y LeĂłn, y que tienen mayor contenido comercial.

Dentro de la nueva estrategia turĂ­stica definida por el Gobierno autonĂłmico, la Junta de Castilla y LeĂłn ha acudido a la Feria Sevatur que se celebra en San SebastiĂĄn este fin de semana, ya que las comunidades autĂłnomas del norte de EspaĂąa son objetivo prioritario de Castilla y LeĂłn. En el caso de esta feria en el PaĂ­s Vasco, se aprovecha la proximidad para la promociĂłn de proyectos como el Museo de la EvoluciĂłn Humana y los yacimientos de Atapuerca o la prĂłxima ediciĂłn de las Edades del Hombre en OĂąa, Burgos. AdemĂĄs, la Junta de Castilla y LeĂłn ha puesto a disposiciĂłn de los empresarios de la Comunidad que estĂŠn presentes en la feria un espacio para la promociĂłn y la comercializaciĂłn de sus productos y servicios.

La Junta de Castilla y LeĂłn tambiĂŠn ha estado presente en la pasada ediciĂłn de la Feria ITB de BerlĂ­n -una de las citas europeas mĂĄs importantes-, en la Feria BIT de MilĂĄn -Borsa Internazionale del Turismo- en la segunda semana de febrero; en la Feria BTL de Lisboa del 29 de febrero al 4 de marzo y en la VII Feria Internacional de Turismo OrnitolĂłgico FIO 2012 desarrollada en Villarreal de San Carlos (CĂĄceres) entre los dĂ­as 2 y 4 de marzo. En todas estas citas la ConsejerĂ­a de Cultura y Turismo ha realizado acciones comerciales y ha mantenido diversos encuentros de trabajo con el objetivo de buscar alianzas con operadores a nivel nacional e internacional, incrementar el nĂşmero de viajeros y de pernoctaciones y reforzar la comercializaciĂłn de las ofertas de los empresarios de Castilla y LeĂłn. La nueva estrategia de comercializaciĂłn e internacionalizaciĂłn turĂ­stica de la ConsejerĂ­a de Cultura y Turismo ha desarrollado fĂłrmulas de cooperaciĂłn con el Instituto Cervantes y con TurespaĂąa para aprovechar sus redes de oficinas en el exterior como canales de comunicaciĂłn y como apoyo a acciones promocionales y comerciales concretas como la presencia de Castilla y LeĂłn en estas Ferias para presentar los productos turĂ­sticos de la Comunidad.

Feria ITB de BerlĂ­n

Castilla y LeĂłn se posicionĂł en la ITB en Alemania como potencia de turismo cultural, de naturaleza y de incentivos. La ConsejerĂ­a de Cultura y Turismo de la Junta de Castilla y LeĂłn ha estado presente la segunda semana de marzo, en BerlĂ­n, aprovechando una cita de importancia vital como es la Feria ITB, considerada la feria turĂ­stica mĂĄs importante en Alemania, y una de las dos mĂĄs importantes a nivel mundial, junto con la World Travel Market de Londres.

En su edición del 2012, la Feria ITB contó con mås de 10.000 expositores de 180 países, y una cifra de visitantes estimada en 170.000 visitantes, de los cuales unos 108.000 fueron profesionales. Toda la cadena del tejido turístico se dio cita en la ITB de Berlín: empresas privadas (turoperadores, centrales de reservas, compaùías aÊreas, hoteles, compaùías de alquiler de vehículos), así como oficinas de turismo y organismos públicos.

La Junta de Castilla y LeĂłn acudiĂł del 7 al 11 de marzo en BerlĂ­n como apuesta por la promociĂłn internacional avalada, pese a la crisis, por los buenos resultados del turismo extranjero hacia EspaĂąa y Castilla y LeĂłn en el aĂąo 2011 y teniendo en cuenta el clima de optimismo econĂłmico que se vive en Alemania.

Alemania es el cuarto paĂ­s en nĂşmero de visitantes a nuestra Comunidad (despuĂŠs de Francia, Portugal y Reino Unido) constituyendo un 10,29% del total de los extranjeros que nos visitan, con un nĂşmero de 114.724 personas, sufriendo un decrecimiento respecto a 2010 de 0,32%, descenso no obstante inferior al que sufriĂł en el mismo perĂ­odo toda EspaĂąa con respecto a los visitantes alemanes, donde decreciĂł un 1,1%. Es por ello importante seguir ahondando en la promociĂłn en este paĂ­s, para afianzar productos ya asentados pero, sobre todo, para presentar aspectos menos conocidos.

Desde la ConsejerĂ­a de Cultura y Turismo se pretende aprovechar ese interĂŠs por nuestra oferta turĂ­stica, y la excelente comunicaciĂłn entre Castilla y LeĂłn y Alemania, especialmente a travĂŠs del aeropuerto de Madrid-Barajas, y tambiĂŠn el de Santander, para incentivar nuestra presencia en la programaciĂłn de los intermediarios alemanes. La ConsejerĂ­a de Cultura y Turismo decidiĂł aprovechar la cita de la Feria ITB para realizar encuentros de trabajo con operadores, agencias, centrales de reservas, asĂ­ como una serie de presentaciones estratĂŠgicas a intermediarios turĂ­sticos y pĂşblico profesional. Se mantuvieron un total de unos 50 encuentros con profesionales de diferentes paĂ­ses, siendo la mayorĂ­a, lĂłgicamente, alemanes.

Durante los dĂ­as de la feria se realizaron presentaciones dentro y fuera de la feria para aprovechar el poder de convocatoria de la ciudad. AsĂ­ por una parte se realizĂł una presentaciĂłn a profesionales y pĂşblico final en la sede del Instituto Cervantes de BerlĂ­n con el tema "Castilla y LeĂłn, la cuna de la cultura espaĂąola: un recorrido por su Historia, su Camino de Santiago y su Semana Santa". El Instituto Cervantes es el punto de encuentro mĂĄs importante del Norte de Alemania en torno a la cultura espaĂąola y constituye el mejor lugar para hacer una presentaciĂłn, que se viene haciendo ya desde hace varios aĂąos en otras sedes de otros paĂ­ses y que se ha convertido en un acto al que vienen acudiendo habitualmente profesionales y pĂşblico final aficionados a la cultura espaĂąola y a su oferta turĂ­stica. Por otra parte, se realizaron encuentros de trabajo dentro de la feria. Algunas fueron con operadores especializados como Mondius, e Iberotours, ambos con interĂŠs en turismo enolĂłgico; Gebeco/Dr. Tigges-Alemania, Grimm Touristik, y Allegro Reisen, interesados en Camino de Santiago y Ciudades Patrimonio o Dertour-Alemania, quien ha introducido las tres ciudades Patrimonio de la Humanidad en su programaciĂłn. A su vez, en el contexto de ITB, se mantuvieron reuniones con receptivos espaĂąoles para afianzar su oferta hacia operadores alemanes, como Galicia Incoming, Costas Galicia Viajes Orbis, NT Incoming, Across Spain, Inter RĂ­as, y se apoyĂł a distintas empresas de Castilla y LeĂłn: Hotel Convento Las Claras, Hoteles Artheus, Veronia Tours, Posadas del Camino, Haciendas de EspaĂąa y Balneario Las Salinas, quienes a su vez mantuvieron encuentros con empresas del sector.

Feria BIT de MilĂĄn


Para incentivar la presencia de Castilla y LeĂłn como destino turĂ­stico en la programaciĂłn de los intermediarios italianos, la ConsejerĂ­a de Cultura y Turismo participĂł en la Feria BIT de MilĂĄn, celebrada del 16 al 19 de febrero y considerada la feria turĂ­stica mĂĄs importante de Italia y que contĂł con 2.287 expositores de 130 paĂ­ses, 100.000 metros cuadrados de superficie expositiva y 4.000 periodistas acreditados.

Durante la Feria, la ConsejerĂ­a de Cultura y Turismo mantuvo encuentros de trabajo con operadores, agencias, centrales de reservas, etc., y ha realizado presentaciones a intermediarios turĂ­sticos y a periodistas. Entre las acciones acometidas, destacĂł la presentaciĂłn de la oferta turĂ­stica en la sede del Tour Operador Boscoto Travel en Padua, considerado el mĂĄs grande de Italia dentro del segmento de turismo cultural, o la presentaciĂłn de productos a profesionales y al pĂşblico final en la sede del Instituto Cervantes de MilĂĄn con el lema Viaje a la Historia de Castilla y leĂłn: El Camino del Cid, El Camino de la Lengua Castellana y el Camino de Santiago.

Las buenas conexiones aĂŠreas entre la Comunidad e Italia y la importante afluencia de turistas italianos en la Comunidad hacen de Italia uno de los principales mercados de interĂŠs para Castilla y LeĂłn a nivel turĂ­stico. La importancia de Italia como mercado potencial estĂĄ avalada tanto por los datos estadĂ­sticos recogidos por la ConsejerĂ­a como por los estudios elaborados por entidades externas, como la encuesta de Frontur que emite el Instituto de Estudios TurĂ­sticos IET, que seĂąala que Italia es el cuarto paĂ­s en nĂşmero de visitantes a Castilla y LeĂłn despuĂŠs de Francia, Portugal e Inglaterra.

Feria BTL de Lisboa

Castilla y LeĂłn tambiĂŠn llevĂł su oferta, del 29 de febrero al 4 de marzo, a la principal feria de turismo de Portugal, la Feria BTL de Lisboa (Feira Internacional de Turismo), un encuentro de agentes del sector turĂ­stico que presentĂł un crecimiento del 12% en el nĂşmero de profesionales extranjeros acreditados y del 9% en los profesionales portugueses.

La asistencia a esta feria se enmarcĂł tambiĂŠn en la apuesta por la comercializaciĂłn y el impulso a la internacionalizaciĂłn del turismo, estrategia avalada por los buenos resultados del turismo extranjero hacia EspaĂąa y Castilla y LeĂłn en 2011 -pese a la crisis- y que hacen de Portugal otro de los mercados estratĂŠgicos para Castilla y LeĂłn.

Los encuentros profesionales mantenidos en esta feria tuvieron el objetivo de mejorar el posicionamiento de Castilla y León en Portugal a travÊs de dos de sus referencias internacionales clave: los Bienes Patrimonio de la Humanidad y las tres ciudades declaradas -Ávila, Salamanca y Segovia- como iconos representativos, y la Ruta del Duero en su vertiente enogastronómica. La presencia en esta feria tambiÊn busca incrementar la presencia de Castilla y León en canales online -operadores y webs de viajes- y en empresas de nuevas tendencias -cajas regalo-.

Del amplio programa de encuentros de trabajo que ha mantenido la ConsejerĂ­a de Cultura y Turismo, destacan los realizados con los operadores que cuentan con un modelo de negocio basado en las nuevas tendencias como Odisseias -operador que promueve y divulga el mercado de experiencias de turismo y diversiĂłn en Portugal y tiene cerca de 300.000 clientes en su base de datos-, LetsBonus Portugal-empresa de compra colectiva lĂ­der en Europa cuya fĂłrmula consiste en el lanzamiento de ofertas de productos y ocio con descuentos para un plazo de vigencia determinado- y ACP Viagens -agencia de viajes del AutomĂłvil Club de Portugal que cuenta con una cartera de mĂĄs de 140.000 clientes.

TambiĂŠn durante la feria se celebraron reuniones con Lusanova -Tour Operador turĂ­stico pionero en el sector de viajes en autocar por Europa que lleva 52 aĂąos en el mercado y que ha creado un grupo turĂ­stico integrado por varias marcas (tour operador, agencias de viajes, central de reservas hotelera, turismo juvenil y operador internacional)-, Pinto Lopes Viagens -agencia de Viajes con 30 mĂĄs aĂąos en el mercado que programa circuitos culturales por EspaĂąa-, ACM Travel -agencia de viajes del grupo de gestiĂłn independiente AIRMET que ofrece viajes personalizados a ciudades con historia, acontecimientos deportivos, aventura y naturaleza, nuevas rutas, etc-, Sahara Moto Tours -agencia de viajes especializada en tours en motos por ciudades-, Rosatours -agencia que programa incentivos fuera del paĂ­s-, Groupon -portal de compra colectiva lĂ­der en Europa-, Vefa Tours -agencia especializada en viajes para grupo e individuales principalmente tours culturales por ciudades-, Minho Tours -agencia de viajes especializada en estancias, turismo rural, turismo activo, viajes organizados, circuitos, escapadas, salud y propuestas singulares-, Hotusa Eurostars -central de reservas y cadena hotelera- y con la AsociaciĂłn BrasileĂąa de Tour Operadores BAZTOA.

SegĂşn datos de la Junta de Castilla y LeĂłn, la Comunidad registrĂł en 2011 un incremento del 2,67% respecto al 2010 (que ya tuvo un 6,9% de incremento respecto al 2009) en cuanto al nĂşmero de turistas portugueses que visitaron la Comunidad. De acuerdo a los datos de FRONTUR, los turistas portugueses que realizan sus viajes a EspaĂąa utilizan como principal vĂ­a de acceso el transporte por carretera (un 75%), y las principales comunidades de destino de acceso por carretera son AndalucĂ­a, Castilla y LeĂłn (en segundo lugar), Madrid y Galicia.

VII Feria Internacional de Turismo OrnitolĂłgico FIO 2012


Otro de los eventos en los que la Junta de Castilla y LeĂłn ha expuesto su potencial turĂ­stico ha sido la VII Feria Internacional de Turismo OrnitolĂłgico FIO 2012 que tuvo lugar en Villarreal de San Carlos (CĂĄceres), dentro del Parque Nacional de MonfragĂźe entre los dĂ­as 2 y 4 de este mes de marzo. La asistencia a esta feria respondiĂł a la estrategia de la ConsejerĂ­a de Cultura y Turismo de estar presente en convocatorias de temĂĄticas nicho y de comercializar Castilla y LeĂłn como destino turĂ­stico aprovechando los importantes recursos naturales de la Comunidad.

En esta feria, la ConsejerĂ­a ha promocionado el turismo de observaciĂłn de la Naturaleza y ha presentado productos turĂ­sticos de empresarios de Castilla y LeĂłn especializados en la observaciĂłn de la naturaleza a una veintena de operadores y agencias, fundamentalmente extranjeros.